7月25日晚，珍酒湘窖2026湘超联赛在长沙贺龙体育场开幕。珍酒李渡集团作为总冠名方，携贵州珍酒、湖南湘窖双品牌亮相，主题为“敬‘珍’心英雄”。集团董事长吴向东携百余联盟商现场观赛并直播，线上观看量超124万。
7月21日，珍酒李渡集团宣布旗下贵州珍酒、湖南湘窖冠名2026湖南省足球联赛，赛事定名“珍酒湘窖2026湖南省足球联赛”。7月25日的开幕式是冠名后的首个赛事节点，集团以现场观赛加直播的形式参与。
吴向东的视频号“吴金东-珍酒李渡”运营一年以来，累计发布短视频200余条，播放量突破11亿，举办22场大型直播，累计观看超7200万，全网粉丝突破100万。7月22日至23日，吴向东在河南南阳开展大型直播活动，据后续披露有181万网友观看。此次湘超开幕直播的124万观看量，是其直播活动的又一场。
百余联盟商现场观赛，涉及渠道端的组织。将经销商群体带入赛事现场，是厂商互动的形式之一——赛事观赛兼具客户维护与品牌展示功能。据披露，集团依托核心单品搭建全场景赛事营销矩阵。
湖南是湘窖的所在地市场，也是珍酒的省外市场之一。湘窖为珍酒李渡集团旗下的湖南本土品牌，长期在当地开展市场活动。双品牌联合冠名省级足球联赛，将集团的酱酒品牌与本土品牌资源集中投向湖南市场。
省级足球联赛近年成为酒企区域营销的载体，同一赛事中，酒鬼酒连续第二年携手湘超、护航湘西赛区。湘超联赛以地市为单位组队，多家酒企以冠名、赛区合作等形式参与。（糖酒快讯）